美式机能风硬壳冲锋衣的电商种草 / 穿搭宣传短片
项目背景与客户需求
冲锋衣的电商转化靠“穿着好看”和“面料能打”两件事，缺一件都卖不动。十二秒的种草素材要同时给出穿搭示范和面料证据，所以把镜头切成两半：一半讲怎么穿，一半讲为什么值。
我们的执行思路
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01
穿搭先行：先定一套通勤可复制的搭配，让买家觉得“我也能这么穿”。
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02
面料证据：泼水、拉扯、摩擦三个动作各拍一个近景，用画面代替参数。
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03
自然光外景：选侧逆光的户外环境，硬壳的挺括轮廓才立得住。
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04
竖版首帧：把完整上身效果放第一帧，避免开头只出现一块布料。
项目档案
| 案例编号 | No.108 |
|---|---|
| 服务类型 | 广告片 |
| 所属行业 | 新零售·电商 |
| 内容类型 | 视频案例 |
| 成片时长 | 00:12 |
| 制作方 | 天狐影视 · 陕西天狐影视集团有限公司 |
| 交付形式 | 成片在线播放；可按投放渠道提供切条版本 |
常见问题
十二秒里既讲穿搭又讲面料，会不会两头不到岸？
按比例分：前七秒给穿搭，后五秒给面料。穿搭解决“想不想买”，面料解决“敢不敢买”，顺序不能反。把面料放前面，观众还没被种草就已经划走了。
硬壳面料的光泽很容易拍成塑料感，怎么处理？
避开正面直闪。用侧逆光打布面的织纹，让高光沿着褶皱走；拍摄角度略低于视线，面料显得挺括。后期把高光压一档，保留纹理而不是一片反光。
泼水测试怎么拍才有说服力？
一镜到底，不剪断。水从杯里倒到袖面上，水珠滚落的完整过程最有说服力；切成几个碎镜头，反而像摆拍。
模特一定要专业吗？
不一定，但体态要正。机能风的版型偏宽，需要能撑起肩线的人；素人出镜更生活化，观众代入感反而更强，只要动作自然、不僵硬。
同一件衣服还有别的配色，能一条片子全放吗？
不建议。十二秒放三个配色，每个都只有四秒，观众记不住任何一个。主推色单独一条，其余配色放在详情页或第二条素材里。
陕公网安备61011202001225号
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